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時尚雜誌 變身電子零售商 求生新點子 Vogue、Elle打算將閱讀與網購連結 網路照片滑鼠一點 就可以開始購物
Posted 四月 2nd, 2011 by a93129312
【2011.04.02／經濟日報／編譯季晶晶／彭博資訊一日電】
Vogue和Elle等時尚雜誌對消費者購買服飾和提包的決定，向來具有重大影響力，現在還可能進一步跨入電子商務，開始銷售雜誌內文介紹的產品。
蘋果iPad及其他行動裝置大幅改變民眾取得資訊及消費購物的習慣，也讓雜誌出版商興起跨足電子商務的念頭。目前為止，時尚雜誌只是將Yoox這類線上零售商的網站連結放上自己的網頁，未來可能更進一步，把閱讀和消費經驗整合起來。
充分整合購物和報導內文，意味讀者只要點擊照片上的提包或鞋子，就能跳到銷售該物件的網頁，而不是被送到其他網站進行選購。如此一來，Vogue和Elle等時尚雜誌將不只是潮流引領者，還轉變成為電子零售商。
線上購物入口網站ShopStyle歐洲主管愛德華說：「消費者願意翻到雜誌最後幾頁、找產品索引的日子已成過去。」從經濟和消費者觀點來看，結合零售與報導是很自然的事。
旗下擁有柯夢波丹（Cosmopolitan）和君子（Esquire）等雜誌的赫斯特（Hearst）表示，今年將締結「一連串的電子商務合夥關係」。出版商康德納斯（Conde Nast）的旗艦雜誌Vogue，上月則已與義大利線上服飾零售商Yoox結盟。
赫斯特總裁凱瑞表示，讀者信賴雜誌推薦的商品，「我們必須找出適當方法從中獲利」。不過，兼營虛擬商店對雜誌業者可能形成挑戰，除物流和科技障礙有待克服外，還得應付報導獨立性遭侵蝕的質疑。
隨著愈來愈多讀者轉向網路，時尚雜誌近年來陷入發行量及廣告營收下滑的困境，現正努力想挽回輸給Asos和Net-A-Porter等流行服飾購物網的市場，兩者不管在銷售和時尚界的影響力都快速攀升。
諮詢業者Lux公司高階主管歐康果說；「時尚雜誌在為生存奮鬥。」
雜誌媒體協會（AMM）說，去年在美國雜誌刊登的服飾廣告支出約15.7億美元，遠低於2008年的逾20億美元，因精品業者削減預算，或將錢花在別處。
全球金融危機期間，赫斯特和康德納斯都結束部分雜誌。出版InStyle和Essence的時代公司（Time）2009年營收銳減22%，去年僅回升3%。擁有Elle的拉加岱爾公司（Lagardere ）2009年營收大跌24%，去年也僅疲弱復甦。
原文取自http://data.udn.com/data/contents.jsp
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